近年来，音乐和游戏行业的融合发展一直紧密。
从《Space Invaders》等70年代经典街机游戏的主题音乐，到Rockstar《Grand Theft Auto franchise》系列的多电台体验， 为游戏创作的配乐以及获得授权的音乐在游戏中也发挥着重要的作用 。
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除了为音乐版权持有者提供额外的收入来源外，美国EA公司长期运营的《Fifa》等系列流行游戏的配乐也让新兴音乐人和巨星通过他们的平台收获了大量观众。
近年来，Epic Games的《堡垒之夜》和Roblox平台等游戏中的虚拟演唱会更是将音乐和游戏更加紧密地联系在一起。
游戏和音乐世界的碰撞也催生了新的科技公司，旨在改善游戏玩家的音乐体验，并从全球游戏市场中为音乐版权持有者获取更多价值，预计到2025年，全球游戏市场的年收入将达到2112亿美元。
英国Reactional Music就是其中之一，这家公司开发了一项专利技术，可以在游戏过程中实时个性化配乐，此前曾与B2B音乐技术专家Tuned Global、人工智能音乐公司Musiio以及音乐版权和数据平台Blokur合作，进行音乐交付、标签和版权管理。
最近，版权代理公司Hipgnosis Song Management宣布成为Reactional最新的合作伙伴。
据音乐财经了解，Hipgnosis已与Reactional Music达成授权协议， 开放该公司7万首歌曲库，其中包括3500首全球排名第一的歌曲，将使用Reactional的技术将其整合进游戏。Reactional声称，这笔交易将使Hipgnosis能够接触到“数百万”游戏玩家以及全球游戏开发商。
Hipgnosis Song Management的首席音乐官Ted Cockle在评论这次合作时表示：“此次合作让世界各地的玩家在玩游戏时交互式地享受他们最喜欢的歌曲，改善其游戏体验。”
Reactional Music总裁David Knox曾在艺电担任了26年的高级全球管理职位，他表示， 其技术可以使任何音乐在游戏中与玩家互动 ， 公司旗下平台通过让流行音乐“成为游戏世界中沉浸式的一部分，所选曲目与视觉效果和声音效果一起实时响应游戏玩法”来实现这一目标。
Reactional表示希望利用其技术完全“改写音乐和视频游戏的规则”， 并通过向玩家提供游戏内购买音乐的选项，进一步为音乐版权持有者和游戏企业开辟一个“新的商业时代”。
除了与Hipgnosis合作，Reactional还表示已经与多个版权持有者签署了协议，并将很快分享这些协议的细节。它还补充道：“经过数月的积极对话，母带版权方和词曲版权方目前都在与Reactional平台签约(Reactional的平台已经获得了Hipgnosis曲库的授权)。”
Reactional强调， 其引擎“不会改变、混音或编辑音乐母带”，并且它“明白对于音乐版权持有者而言，最重要的是不要创造他们作品的衍生品，并且保证母带不受影响”。 Reactional表示，公司会跟踪整个平台上所有音乐的使用情况，并声称正在研究所谓的“全新音乐版权授权模式”，目前“已经完成了对许多主要版权持有者的所有必要调查”。
此外，Reactional表示还将提供详细数据分析玩家音乐使用情况。该公司目前正与开发商合作，在多个项目中试用该技术，该技术已经被用于Playstation和PS VR2游戏《Garden of The Sea》。该引擎也被用于斯德哥尔摩空间的“Avicii Experience”。
Reactional的全自助服务平台将于2023年发布。
Reactional Music总裁David Knox表示：“我们对音乐人和创作者的重要性有着共同的看法，即在音乐人、游戏开发者和版权持有者方面保持透明度。Hipgnosis曲库是Reactional的强大合作伙伴。它的音乐将成为我们游戏生活的配乐。”
“游戏和音乐进行交互令人心潮澎湃。从商业角度来看，这为两个行业提供了游戏内置购买的机会；在创意方面，这促使音乐人、作曲家和游戏开发者更紧密地合作。不仅仅是新游戏的发行。Reactional的平台可以在现有游戏中根据季节更新对音乐进行策划和个性化推荐。”Knox补充说。
就在几周前，Hipgnosis Song Management还与Timbaland和Gary marella合作并投资了beats交易平台Beatclub。
根据协议，Beatclub的精英制作人和音乐人，包括Justin Timberlake、Tainy、J. Cole、Mike Dean、Mike WiLL Made-It、Tommy Brown、Timbaland、Angel Lopez、Cash Money AP、BoogzDaBeast、Jozzy、Federico Vindver等，可以对Hipgnosis曲库中的歌曲进行采样。
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